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使用与名人、网红毫无关联的其他虚拟形象作为虚拟主播进行直播带货的，因虚拟主播不属于法律意义上的自然人、法人或者其他组织，不具有民事主体资格，其本身无法构成广告代言人。同时，该虚拟主播无论是人工驱动还是AI驱动，都由直播间运营者（可能是某个自然人、法人或者其他组织）掌控，如果虚拟主播只以其被赋予的“虚拟名字和形象”对商品作推荐、证明，没有以直播间运营者的名义或者形象对商品作推荐、证明，此时能不能将直播间运营者认定为广告代言人呢？笔者认为，《广告法》明确规定广告代言人须“以自己的名义和形象对商品、服务作推荐、证明”，此时虚拟主播仅为面向直播间观众的形式上的载体和工具，直播间运营者通过虚拟主播把自己的意志传播给了直播间观众，虚拟主播输出的内容应由直播间运营者对外承担责任，这种场景下在直播间进行产品推荐、证明的虽然表面上是虚拟主播，但实际上是直播间运营者。所以，直播间运营者利用虚拟主播推荐、证明商品的，直播间运营者也应按《广告法》的规定履行事前审查、使用代言商品，核验广告内容等法定义务，并承担相应的法律责任。
